Was sind Produktplatzierungen? Die Produktplatzierung ist eine in redaktionelle Inhalte integrierte Werbeform. Hierbei werden Produkte, Marken oder Dienstleistungen in Filmen, Serien, Shows oder anderen für Produktplatzierungen gesetzlich offene Sendungsformen einbezogen oder darauf Bezug genommen, so dass diese innerhalb der Sendung erscheinen. Dies kann insbesondere durch die Integration eines Produkts oder einer Marke in die Handlung oder durch deren visuelle Präsenz geschehen. Üblicherweise gegen Bezahlung vorgenommen wird auch die Integration kostenlos bereitgestellter Produktionshilfen als Produktplatzierung behandelt, so sie von bedeutendem Wert sind.
Was bedeutet das bei Joyn? Sendungen, die Produktplatzierungen enthalten bedürfen einer Kennzeichnung. Die Kennzeichnungspflicht erfasst dabei jedoch nur solche Sendungsproduktionen, die ab Einführung der Produktplatzierungsregelung (Dezember 2009) fertig gestellt wurden. Ebenfalls zu kennzeichnen sind dabei auch Sendungen, bei denen über den Lizenzgeber nicht mit zumutbarem Aufwand ermittelt werden kann, ob sie Produktplatzierungen im Sinne der nationalen Gesetzgebung enthalten. Auf Joyn gibt es daher zu Produktplatzierungen zwei Arten der Kennzeichnung. Sie bedeuten Folgendes:
Enthält Produktplatzierungen: In der so gekennzeichneten Sendung ist eine oder mehrere kennzeichnungspflichtige Produktplatzierungen enthalten.
Produktplatzierung unaufklärbar: Derzeit liegen keine Informationen der Rechteinhaber zu Produktplatzierungen in dieser Sendung vor.